Вопрос тематики достаточно давно исследовался нашими западными коллегами, причем весьма любопытным образом. Они подметили, что на множестве сайтов для взрослых есть надписи вида «If you’re under 18, please exit», причем слово exit в большинстве случаев было гиперссылкой и вело на . Так вот, по запросу «Exit» вышеупомянутый сайт уверенно находился в топе ведущих поисковиков. Заметим что в Google он в топе и поныне.
В общем, примерно так выглядит идеальная ссылка на наш сайт.
Особо остановимся на читерстве (обмане) при размещении ссылок: удостоверьтесь, доступна ли страница для индексации (robots.txt), прямая ли ссылка (что заметно далеко не всегда).
Скажем, совсем недавно, один не вполне честный вебмастер поставил ссылку на один из наших сайтов следующего вида:
<a href=»/resources-software-development.asp?id=172″ target=»_blank» onmouseover=»window.status=’http://www.site.com’; return true;» onmouseout=»window.status=»»>link anchor</a>
Такая непрямая ссылка, как мы уже выясняли, нам ничего не дает, но узнать это можно было лишь взглянув HTML код страницы.
Другой распространенный способ обмана – использование nofollow на странице (об этом мы уже говорили).
Также избегайте «сайтов-пустышек» — сайтов, похожих друг на друга, не несущих полезной информации и чаще всего являющихся ресурсами чужой «сетки». Они могут иметь PR, индексироваться более или менее регулярно, но ценность ссылок с них будет весьма сомнительна. При получении ссылок с нескольких ресурсов обращайте внимание на их IP адрес. Желательно чтобы не было ситуации, когда множество ссылок на вас идут с одного IP.
Одним словом универсальных рекомендаций на этот счет дать трудно – можно лишь дать простой совет: Будьте внимательны!
Просуммируем вышесказанное. Итак, особенности ссылок в западном сегменте сети:
- вес ссылок и их возраст – ссылки набирают вес со временем, а значит, следует ориентироваться на долгосрочное партнерство.
- ссылки с каталогов – работают не в пример слабее, чем в Рунете, объяснение простое «Гугл – это то, чем будет Яндекс через пару лет». Здесь намного больше людей трудится над совершенствованием алгоритмов фильтрующих мусорные по своей сущности ссылки с массы каталогов.
- длина анкора ссылки – ссылки из 10 слов не годятся, оптимальная длина – до 6 слов, чем меньше – тем лучше.
- дубляж контента – внимательно следите за Supplemental Results страниц с вашими ссылками, если вас интересует Google (а кого он с 50% трафика не интересует?). Сейчас проблема попадания страниц в дополнительный индекс стала очень широко распространенной – слишком много похожего или просто одинакового контента в сети. Именно во избежание применения фильтров мы и говорили выше о наличии на странице некоего уникального текста.
Итак, со «ссылочной азбукой» разобрались, теперь переходим к самому животрепещущему вопросу, беспокоящему умы множества вебмастеров по всему миру: где же взять эти ссылки, будь они неладны?
Тематический (нетематический) обмен ссылками
Подготовка
Одним из наиболее распространенных и в то же время весьма действенным методом получения ссылок был и остается банальный обмен по принципу «ты — мне, я — тебе». Поэтому остановимся на нем поподробнее.
Прежде чем приступить к поиску партнеров, нужно провести определенную подготовительную работу на своем сайте. Во-первых, нужно определиться, будем мы вести прямой или же непрямой обмен. Иными словами будем мы размещать обратные ссылки на своем сайте, либо на каком-то другом. Оба способа имеют плюсы и минусы, но, если подключить логику, мы можем сделать вывод, что с точки зрения поисковой машины при прочих равных ссылка без обратки не может быть хуже. Минусы же трехстороннего обмена связаны в основном с более громоздкой системой учета обмена и консерватизмом многих вебмастеров, предпочитающих работать по старинке и ставить взаимные, а не трехсторонние ссылки.
Далее нужно создать на своем сайте (или на сайте-сателлите) каталог для обмена (скрипт или на файликах с доступом по FTP – кому как нравится) и залинковать его с главной страницы. Чтобы не портить внешний вид подавляющее большинство вебастеров размещают его внизу страницы, обзывая «links», «partners», «resources», «directory», «sites of interest» и т.д.
В каталоге ссылок необходимо создать определенное количество разделов по тематике сайта, чтобы это все не напоминало «ферму ссылок» и не повлекло санкций со стороны поисковых машин. Некоторые уникумы ухитряются размещать на одной странице более 2000 ссылок, их примеру следовать не стоит.
Далее желательно дождаться индексации каталога, а еще лучше, чтобы там был PR, большинство вебмастеров обращают на него наибольшее внимание. Перед самым началом кампании продумайте систему учета проделанной работы – результаты можно фиксировать скажем в Excel. Теперь мы готовы и можем переходить к следующему этапу – поиску потенциальных партнеров по обмену ссылками.
Поиск партнеров
Лобовая атака и ее вариации
Если мне не изменяет память, Эрик Шмидт, главный исполнительный директор компании Google, в одном из интервью озвучил стратегическую цель этого поисковика: «Ответ на запрос пользователя должен быть идентичен тому, что сказал бы ему самый просвещенный эксперт в данной области». А раз так, то вполне разумно с нашей стороны будет воспользоваться помощью Google для поиска партнеров и укрепления наших позиций в нише.
На рисунке результаты «лобовой атаки». Поиск по запросу формата [наша тематика] + link exchange (add url, submit site, link swap и т.д.).
Можно также немножко схитрить и поискать потенциальных партнеров при помощи специальных онлайн-утилит с сортировкой выдачи по PageRank’у. Таким путем мы убиваем сразу двух зайцев: во-первых, мы знаем сразу, что сайт партнера (а скорее всего, и каталог со ссылками) проиндексирован Гуглом, а также видим его PR и можем, не тратя лишнего времени, отсеять слабенькие сайты. Другие утилиты сами добавляют возможные вариации (add link, submit site etc.) и вместе с PageRank выдают нам уже готовый результат.
Поиск с сортировкой по PageRank
Поиск при помощи специальных онлайн-утилит
Учимся у конкурентов
Если Вашему сайту еще далеко до топа выдачи – значит, есть чему поучиться у тех, кто уже там находится. Мы можем посмотреть ссылки на их сайты при помощи поисковых машин Yahoo и MSN (Google показывает не все ссылки). Конечно, не все эти ссылки получены при помощи обмена, но что-то там можно получить наверняка. В MSN и Yahoo для поиска ссылок на домен существует отличная команда linkdomain:site.com, которая возвращает все страницы содержащие ссылку на site.com или его внутренние страницы.
«Обдирание» ссылок
Один из наиболее эффективных методов поиска партнеров.
Предположим, мы нашли каталог ссылок на сайте родственной тематики. Разумно предположить, что подавляющее большинство ссылок в нем получены путем обмена, а значит, если предложить вебмастерам сайтов, размещенных в каталоге ссылок, обменяться и с нашим сайтом той же тематики, вероятность успеха резко увеличивается, т.к. очевидно, что по сайтам, размещенным в «обдираемом» каталоге ссылок ведется обмен.
Пример каталога ссылок
Развивая данную тему, можно посоветовать следующий метод: найдя отличный каталог ссылок с высоким PRом и ободрав с него ссылки, не спешите закрывать браузер. Подключим логику: если наш сайт разместил ссылки на страницах с высоким PR, вполне разумно будет предположить, что обратные ссылки на этот сайт тоже размещены на хороших страницах. Немножко поискав, обнаруживаем, что действительно, значительная часть сайтов, размещенных в хорошем каталоге ссылок, и сами имеют отличный каталог ссылок. Так, перебираясь из каталога в каталог по этой своеобразной «золотой жиле» и обдирая с них ссылки, мы значительно облегчаем себе задачу отсева некачественных сайтов.
Специализированные форумы
Поскольку значимость ссылок весьма высока, разумно будет предположить, что большое количество вебмастеров заинтересовано в обмене. Покопавшись в популярных форумах для вебмастеров, вы легко отыщете разделы, посвященные обмену ссылками, статьями, пресс-релизами и т.п.Вот несколько ссылок:
Переписка с вебмастерами
Немного остановимся на важном моменте – общении с вебмастерами сайтов-партнеров.
Очевидно, что для получения необходимого количества ссылок нужно вести обширную переписку, постоянно отсылать предложения по обмену, получать и обрабатывать встречные предложения и т.д. и т.п. Какие здесь можно дать рекомендации?
- Максимальная персонализация
Предлагать вам писать каждый раз новое письмо с нуля я, конечно, не буду, это нерационально. Но определенная степень персонализации необходима и ваше письмо должно выделяться среди кучи спама, рассылаемого индийскими коллегами (о них речь пойдет ниже).В письме желательно упомянуть url сайта-партнера, если знаете – имя вебмастера. Особенно внимательно отнеситесь к теме письма. Здесь обязательно нужно упомянуть, что речь идет об обмене ссылками, также не забудьте указать тематику.
В письме старайтесь избежать заезженных штампов вида «Путешествуя по Интернету я наткнулся на ваш сайт….», таким письмам место в корзине. - Улучшаем отклик
Придумывайте различные хитрости и уловки, чтобы повысить вероятность прочтения вашего письма, скажем, мне удалось значительно улучшить отклик, указывая в качестве темы: RE[2]: Link swap (Software) для обмена ссылками с сайтами софтверной тематики.
Также обращайте внимание на результативность своей работы, и сохраняйте наиболее удачные образцы писем для дальнейшего использования. - Будьте доброжелательны
Желательно, чтобы ваша переписка была дружественной, не ленитесь обсуждать детали партнерства в ICQ, MSN или ином мессенджере. Надежных партнеров можно для себя помечать в отчетах, вполне возможно, что их помощь вам еще пригодится. - Ahtung! Indian SEOs
Особенно остановимся на теме «индийских SEO специалистов». Не будучи расистом, тем не менее, рекомендую быть максимально внимательными при обмене ссылками с нашими коллегами из солнечной Индии. Распознать индуса несложно, достаточно получить пару невнятных писем на странном англо-индусском диалекте с настойчивым требованием к вам как можно скорее поставить у себя ссылку и клятвенными заверениями через 2 часа разместить обратку на лучшем сайте в Интернете www.megaindianlinks.com. В 95% случаев ваша ссылка будет размещена на непроиндексированной странице с тоннами левых нетематических ссылок, то есть будет абсолютно бесполезна.
До чего доводят индусы нормальных вебмастеров, рекомендую почитать
, благополучно попиксельно проданную за миллион долларов страницу , PR7 и прочие примеры.
Обмен статьями и их сабмит в банки статей
Одним из популярных и действенных методов повышения ссылочной популярности является обмен статьями и их сабмит на специальных сайтах. Обмениваясь статьями, обращайте внимание на уникальность контента, индексируемость страницы. Свою ссылку (ссылки) обязательно нужно сделать как можно более натуральными, попробуйте представить себя в качестве поискового бота и попытаться определить, является ли данная ссылка натуральной или создана специально для поисковых машин.
Преимущества обмена уникальными статьями очевидны – мы получаем практически идеальную ссылку с точки зрения поисковой машины. Недостаток этого метода – писать по статье ради одной ссылки весьма накладно по времени, а если размещать одну и ту же статью на разных сайтах велика вероятность фильтрации дублей поисковыми машинами.Список мест, куда можно добавить статьи, найдете по ссылке .
WikiPedia как источник ссылок
Остановимся на этом популярнейшем ресурсе. Если по нашей тематике в Википедии уже есть статья, имеет смысл добавить в список «ссылок по теме» свой сайт. При удачном стечении обстоятельств и если сайт действительно представляет интерес, ссылка может оставаться в течение месяцев. Также имеет смысл подумать о написании статьи в Вики специально для размещения своих тематических ссылок.
Размещение ссылок в Википедии на один из наших сайтов туристической тематики дало отличный целевой траффик. К сожалению, совсем недавно все внешние ссылки с Википедии получили атрибут NoFollow, потеряв при этом вес в глазах поисковиков.
Пресс-релизы
Хорошим источником ссылок могут быть пресс-релизы. Поищите в гугле сайты, занимающиеся распространением пресс-релизов. Небольшой список, с которого можно начать:
Вращение в тематическом сообществе
Если наш сайт содержит уникальную и действительно интересную информацию, имеет смысл «стать своим» среди людей, интересующихся вашей тематикой. К примеру, наша задача — получить качественные ссылки на сайт туристической фирмы. Можно найти в сети один-два популярных туристических форума, время от времени оставлять там содержательные посты, по возможности упоминая свой сайт. Помимо трафика, есть вероятность получения качественных и естественных ссылок. Также присматривайтесь к блогам, иногда можно очень удачно влезть в обсуждение, также получая ссылки и трафик.
Вы, наверное, обратили внимание, что я не упоминал набившую оскомину тему «регистрации в каталогах». В отличие от Рунета, этот способ продвижения в западном сегменте можно считать неактуальным. Дебра Масталер (Debra Mastaler) из компании Alliance Link, выступая на проходившей летом прошлого года в Сан-Хосе конференции Search Engines Strategies, отметила, что сейчас существует примерно 30 заслуживающих внимания каталогов, тратить время на размещение в остальных нецелесообразно.
Подведем небольшой итог всего вышесказанного:
- Не все ссылки одинаково полезны, обращайте в первую очередь внимание на качество страниц, где размещена ваша ссылка, пользуясь критериями изложенными выше.
- Не ждите моментального эффекта – ссылки набирают вес со временем, помните об этом и будьте терпеливы.
- При общении с вебмастерами будьте вежливы и доброжелательны – по ту сторону монитора находятся такие же люди. Но не забывайте о бдительности, особенно при общении с представителями Индии.
- Атакуйте с разных сторон – варьируйте свою стратегию получения ссылок, чередуйте различные методы, придумывайте новые, одним словом – мыслите ссылками!
Используйте короткие анкоры – не старайтесь упомянуть все свои ключевые слова в одной ссылке, это неверно.
