От главного редактора.
Этот материал не точка зрения редакции. Я воспользовалась своим служебным положением, собрала всю возможную и невозможную информацию (большей части слухи) от тех, кого в прошлую среду пригласили прокатиться на теплоходике. И представляю собранный материал так, как вижу, потому что сама с ними не плавала. Упреки в предвзятости (а вас не позвали) принимаю, потому что — правда.
Обо всем по порядку. Событие 11 июля, не побоюсь этого слова, историческое (!). Сравнимое, пусть и пафосно звучит, с первой оптимизаторской конференцией пять с половиной лет назад. О таком событии надо рассказывать последовательно.
Преамбула. Летом часто бывает скучно: событий мало, жара, хочется в отпуск. «Веселит» исключительно Яндекс: в прошлом году двух недельной задержкой апдейта, в этом сменой алгоритма. Закономерность выявлена — оба события прошли в июле. Но Игорь Ашманов этим летом переплюнул даже ПС№1.
Закрытый (вход только по приглашениям) «бизнес-клуб SEO (SEM)» — официальное название клуба согласно пресс-релизу — волнует и будоражит не только мое воображение, но, и как видно по обилию , простой оптимизаторский люд.
Подготовка.
В конце июня Игорь Ашманов в интервью SEONEWS «проговорился»: «Мы хотим предложить оптимизаторами регулярно общаться в рамках своеобразного закрытого профессионального клуба. Первое собрание такого клуба мы планируем провести где-то в середине июля. Мы хотим устроить речную экскурсию, собраться на теплоходе, и в процессе этой прогулки начать обсуждать многие важные вопросы».
И началось обсуждение кого и как позовут. А достоин ли гендир АиП звания лидера отрасли, чтобы собрать под своими «флагами» таких же, как он лидеров, в круиз.
1 июля дошло до с историческими примерами и позиционированием клуба как:
— собрания по профессиональным интересам
— тусовки для топ-менеджеров компаний, а не фрилансеров
За 5 дней до отплытия кораблика выяснилось, что можно и не ждать приглашения, а набраться наглости напроситься в клуб самостоятельно, по электронке orgcom@optimization.ru.
Критерии отбора со слов Валентиной Щедриной, директора по PR «АиП» формулируются так: членами делового клуба рынка поисковой оптимизации и поисковой рекламы будут являться компании, добившиеся в деле продвижения сайтов и поисковой рекламы значительных успехов.
В качестве аргументов за вступление компании в клуб признается:
— количество клиентов или наличие клиентов-брендов — оборот компании
— наличие известных отраслевых средств массовой информации (сайты, рассылки, форумы, блоги).
Причем компания-кандидат может удовлетворять одному из этих критериев.
Чуем куда ветер дует? Волевым решением Ашманова и партнеров (потому что, как мне объяснили, решение кого звать или нет принималось коллегиально), решена проблема: кто же они лидеры рынка SEO/SEM. Ответ: те, кого приняли в клуб. И баста, карапузики.
Однако надо отдать должное: список из 24 фамилий «счастливчиков» составляли с соблюдением всех принципов демократии:»Мы начали приглашать компании и спрашивали, посоветуйте нам, кого мы еще забыли? Даже в рассылке мы специально вставили такую фразу. Поэтому в итоге сформировался такой список тех, нашей первой встречи,» — пишет мне Валентина Щедрина.
Что же было?
Встретились в три часа по полудни на причале у Киевского вокзала 34 человека, в основном мужчины от 25 до 35 лет. Полный список компаний уже не тайна за семью печатями. Математика такая: 17 оптимизаторских контор: «СмартСео», «Текарт», «Биплан», , «ЭдЛабс», «Промосила», «Кокос», «Деточка», «ВиПро», «Трилан», «Вебпроекты», «Матик», «Кокос», «АнМедиа», «Эдванс» и «Эдлук», а также неизвестный мне до сего дня «Синилок»; плюс два линкоброкера: «Sape» и «CLX».
Из тех, кто обещался приехать и не смог это Михаил Зуев, «Корпорация РБС» (Bdbd) и Мария Черницкая, Icontext.В ходе дебатов на корабле посчитали и постановили: SEO-рынок — это 200-500 средних и крупных компаний и 500 небольших игроков (маленькие компании, бригады фрилансеров)
Из сплетен: Михаил Козлов теперь работает в Бегуне отвечает за партнерские сайты, но продолжает участвовать в организации ноябрьской конференции.
В одной SEO-компании одна девушка обслуживает 300 договоров. Название компании не разглашается.
По формату — это была 6-часовая прогулка на теплоходе «Иван Купала» по Москве-реке. «С погодой нам повезло, с настроением, кажется тоже. Сейчас я собираю отклики от участников, чтобы понять, как организовывать встречи дальше. Было приятно слышать от участников — наконец-то мы собрались на такую неформальную тусовку. Но вообще стало очевидно, что такого общения не хватает. Неформальное общение SEM-тусовки просто необходимо. Когда теплоход около 21.00 прибыл обратно на причал у Киевской, все еще очень долго не хотели расставаться и долго беседовали на берегу Москвы-реки» — рассказывает о своих впечатления Валентина.
Неофициально (повторюсь слухи) удалось узнать.
Про сам клуб:
— клубу быть
— следующая встреча намечена (через квартал) скорее всего в рамках конференции
— членство в клубе персональное («Новеньким», чтобы попасть в клуб надо будет заручиться рекомендациями «старых» членов).
— первую встречу провел за свой счет АиП. Вопрос о дальнейших встречах решается, скорее всего это будет коллективное финансовое участие
— у клуба будет закрытая (только для челнов) рассылка. Получить ее даже за деньги будет не возможно. (Предварительно. С помощью рассылки будут обсуждать оргмоменты, связанные с клубом, разбираться бизнес-кейсы).
Про что говорили.
Официально приведенный список, обсуждаемых вопросов напрямую ни о чем не говорит:
— последние новости на рынке поиска
— последние новости на рынке оптимизации
— особенности взаимодействия SEM-компаний c рекламными агентствами
— цели и задачи возможного бизнес-клуба SEM, формат встреч
Сергей Кошкин конкретно почему список такой сухой: «Вообще там много говорилось о таких вещах, о которых нельзя рассказывать в блогах. Я помечал запретные темы — но в итоге потерял листок и сейчас опасаюсь выдать какую-то тайну…»
Обсуждали предстоящую конференцию и выставку по оптимизации, которая состоится в 15-16 ноября 2007. Игорь Ашманов пояснил, что фактически конференция будет расширяться в сторону клиентов. И вообще рефрен: «давайте сотрудничать, чтобы лучше работать клиентами» — основной мотив от АиП.
Еще из подтвержденных слухов. Будет оффлайновый журнал о SEO/SEM, ориентированный на клиентов. Делать его, как и закрытую рассылку для членов клуба, будут АиП, но на деньги «Кокоса». Продаваться журнал будет свободно. Подготовкой первого номера этого журнала уже занимается Людмила Кудрявцева и Андрей Иванов.
Самый живой вопрос: кто, как и в каких объемах работает с контекстной рекламой, точнее стоит ли диверсифицировать бизнес или еще его можно сформулировать: а что включается в SEO как услугу?
Андрей Веселов из «Биплана» более всех высказывался на эту тему, примерно так: SEO не является самостоятельной отраслью. Это всего лишь один из инструментов интернет-маркетинга. Так же, как например, реклама в почтовых рассылках. Кто-то как АиП будет разбавлять SEO технологиями, другие смотреть в сторону специального софта.
Выводы -«отсебятину» подводить не буду специально. Слухи слухами, но городить из этого частокол выводов не серьезно. Тем более «железно» обещано, что сами АиП расскажут на следующей неделе все сами.
Ниже фотоотчет с мероприятия. За то, что от этого события остались фотографии на память говорю «спасибо» компании «Ашманов и Партнеры». Все «герои» подписаны.
Константин Каширин (Эдванс)
